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爱尔兰威士忌! 尊美醇获得2018年度最佳品牌!

来源:酒饮桥   添加时间:2018-07-11 20:22:45

爱尔兰威士忌! 尊美醇获得2018年度最佳品牌!

凭借强大的创新战略、大胆的营销手段和精明的投资组合,2018年的“最佳品牌”尊美醇在国际烈酒市场上占据了令人羡慕的地位。

如果有一种烈酒能让整个行业都兴奋不已,那一定就是爱尔兰威士忌。其品类领袖尊美醇(Jameson)为新兴品牌的效仿铺平了道路,并且该品牌拥有全球最畅销的爱尔兰威士忌。

尊美醇的销量无疑是令人印象深刻。在竞争日益激烈的市场中,其销量持续性的同比增长,这是该品牌获得2018年最佳品牌冠军称号的众多因素之一。

爱尔兰蒸馏公司的国际市场营销主任西蒙·费伊(Simon Fay)说:“我们已经制定了一个非常优秀的方案把尊美醇推向市场。越来越多的人们在发现尊美醇美味的同时也意识到了它的复杂性,但它本质上其实还是一种非常平易近人的威士忌。”

西蒙·费伊表示,创新是尊美醇成功的关键因素。同时说道:“我们将持续发展,并且我们也不得不去发展。我们在过去的五到七年中一直把重点放在创新上。当别人还在研究口味和风格的时候,我们就已经推出了Caskmates系列威士忌。并且决心做出接近产品和品牌的东西。我认为我们不会顺从市场的意愿。”

但是,创新并不是尊美醇吸引饮酒者的唯一原因,在去年尊美醇位于都柏林的游客中心被重新开放。尊美醇在这家游客中心投资了1100万欧元,并且将其重新命名为“尊美醇伦敦引街酿酒厂”。

这个原本被称为老尊美醇威士忌博物馆(The Old Jameson Distillery)的地方具有非常悠久的历史,1780年,尊美醇开始在这个当时被称之为“引街酒厂”的地方生产爱尔兰威士忌。1971年,这家酿酒厂关闭了。酿酒厂的生产被转移到了米德尔顿。直到1997年,这些旧建筑才被改造成游客中心,重新开放。对于费伊来说,这个酒厂背后的历史能够吸引粉丝,并且促使他们参加更加广泛的活动。

费伊说道:“每年有30万人来参观我们的酿酒厂。对游客而言,都柏林是一个非常值得参观的地方。旅游经济是爱尔兰经济的一个支柱。游客中心是我们的一个重要组成部分,游客们可以通过互动的方式去了解品牌的历史和传承。这种方式具有个性化,同时又有互动性。我们投入了大量的资金进行重新开发、重新装修,并且开发更多的游客体验项目、增加互动,从而让人们真正了解到尊美醇的内涵。”

尊美醇毕竟是市场上的顶级爱尔兰威士忌酒厂。因此,费伊对酿酒厂的加入毫不担心。

在2014年,爱尔兰还只有四家酿酒厂,但现在爱尔兰已经有18家酿酒厂了,预计在2020年,将会有30家酿酒厂。

费伊说道:“人们乐于发现不同风格的爱尔兰威士忌以及不同种类的威士忌。未来10至15年,爱尔兰威士忌将有很大机会利用这一兴趣。品牌和某种威士忌的成功,都取决于品质。而我们非常专注于生产高质量的威士忌。”

展望未来,爱尔兰威士忌并没有打算放缓发展的脚步。根据爱尔兰威士忌协会的说法,2017年,爱尔兰威士忌是全球销量最高的,大约售出了1000万箱酒。据预测,到2020年,爱尔兰威士忌的年销量将增加到1200万箱,然后在接下来的十年里会再增加50%。

并且,尊美醇也无意停下发展的步伐。今年,该品牌已经将各种各样的新产品推向市场,包括它的第一款高强度的威士忌。Jameson Wild Seaweed是该公司推出的第二款苦味威士忌,该威士忌由各种药草和野生的杜鹃花海藻制成。

此外,尊美醇还推出了一项名为“品味,这就是为什么”的全球营销新计划,旨在宣传其“形象和个性”。这一营销计划覆盖了电视、家庭、数字、展示和社交媒体平台。

费伊说道:“无论我们做什么都要力求贴近品牌。我们不是保守派,我们是激进的,但是我们所做的一切都要对品牌有利。”

越来越多的爱尔兰威士忌品牌开始进入市场,竞争也日益激烈。尊美醇能在2018年保持增长吗?费伊表示:“这是肯定的。无论是2019年、2020年还是之后的日子里,我们都会一直前进。我们没有理由做不到。”

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